韓媒稱韓國(guó)奶粉開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng):韓流熱潮提升信賴

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站3月11日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)奶粉市場(chǎng)占有率第一的南陽(yáng)乳業(yè)索性打出了“中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物商城專用奶粉”。今年1月，南陽(yáng)乳業(yè)與世界排名第三的電子商務(wù)公司中國(guó)京東商城合作，推出了“星倍能”這一品牌，正式在中國(guó)全境流通該奶粉。每日乳業(yè)于上月19日在京東全球購(gòu)開(kāi)設(shè)了官方網(wǎng)上購(gòu)物中心。去年11月，每日乳業(yè)成立可涵蓋中國(guó)在內(nèi)的“亞洲母乳研究所”。 

　　3月1日，樂(lè)天食品李榮鎬代表在中國(guó)當(dāng)?shù)卣匍_(kāi)了旗下出口的主要奶粉“Pasteur Grandnoble”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，制定了“截止到2020年成為銷售額達(dá)30億元的中國(guó)前十大品牌”的目標(biāo)。目前僅通過(guò)韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店向中國(guó)間接出口的日東Foodis也計(jì)劃今年開(kāi)始正式攻略中國(guó)市場(chǎng)。 

　　報(bào)道稱，海外品牌占據(jù)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的40%。100多個(gè)國(guó)家的1500多個(gè)品牌在中國(guó)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　荷蘭奶粉約占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的三分之一，而韓國(guó)產(chǎn)品所占比重只有3.5%左右。但是韓國(guó)產(chǎn)品的銷售額正在急劇增長(zhǎng)。2007年只有147萬(wàn)美元的韓國(guó)奶粉向中國(guó)的出口額去年輕松越過(guò)了9397萬(wàn)美元。各企業(yè)的銷售額也大大增加，南陽(yáng)乳業(yè)從2011年的640萬(wàn)美元增加到去年的3500萬(wàn)美元，每日乳業(yè)從2007年的80萬(wàn)美元增至去年的3800萬(wàn)美元。每日乳業(yè)奶粉銷售額的約20%來(lái)自中國(guó)。 

　　南陽(yáng)乳業(yè)相關(guān)人員表示，“因韓流熱潮，對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的信賴度高，且又同是亞洲圈產(chǎn)品，這比西方奶粉更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)，因此中國(guó)對(duì)韓國(guó)奶粉的歡迎度越來(lái)越高”。因?yàn)橹袊?guó)放寬了限制生育“一個(gè)子女”的政策，從今年起實(shí)施“二孩政策”，預(yù)計(jì)奶粉市場(chǎng)會(huì)快速、持續(xù)增大。 

　　此外，隨著中國(guó)的戶均消費(fèi)增加，選擇高端奶粉的現(xiàn)象也在逐漸增多?！敖?jīng)典名作宮（Absolute）”、“林貝兒（Imperial）”等韓國(guó)奶粉賣到750～800克238～288元人民幣，這不僅超越中國(guó)品牌，還比美國(guó)美贊臣（900克215元人民幣）與日本明治奶粉（850克188元人民幣）要貴。 

　　某牛奶企業(yè)相關(guān)人員表示，“中國(guó)市場(chǎng)需花費(fèi)大量的營(yíng)銷費(fèi)用，標(biāo)記韓語(yǔ)的產(chǎn)品無(wú)法流通等，存在諸多絆腳石”，但同時(shí)表示“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)縮減且牛奶過(guò)剩的情況下，不得不全力攻略急速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)”。

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