中韓自貿(mào)協(xié)定草簽完成 化妝品零關(guān)稅預(yù)期發(fā)酵

    隨著中韓自貿(mào)協(xié)定全部文本草簽的完成，年內(nèi)有望最終簽署的消息目前開始在韓國化妝品界發(fā)酵。受此影響，韓國化妝品三巨頭愛茉莉太平洋公司、韓國科瑪、科絲美詩等公司股價大幅上升，從去年年初到年末，上述三家公司的股價已分別上漲了148%、61%和48%。

　　事實(shí)上，2014年韓國化妝品出口額為19 .2億美元，其中對中出口額達(dá)6億美元，占總出口額的31%，位居第一。此種勢頭之下，借《來自星星的你》打開中國市場的韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋近日率先公布最新發(fā)展藍(lán)圖。該集團(tuán)董事長徐慶培日前在接受南都記者采訪時透露，在中韓自貿(mào)區(qū)啟動等預(yù)期下，愛茉莉已經(jīng)將海外業(yè)務(wù)的比重由目前的20%上調(diào)至50%，中國已成為該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的關(guān)鍵市場。

　　愛茉莉太平洋效應(yīng)

　　2014年，因植入電視劇《星你》，將其變身導(dǎo)購買平臺的愛茉莉太平洋集團(tuán)銷售額達(dá)到47119萬億韓元，營業(yè)利潤為6691億韓元，分別比上年同期增長21%和40%，表現(xiàn)出持續(xù)的增長趨勢。其中，擴(kuò)大海外事業(yè)，尤其是中國市場的事業(yè)備受市場關(guān)注。

　　尤其是與千頌伊同款的氣墊類產(chǎn)品在2014年的全球銷量與去年同期相比增長105%達(dá)到了約2600萬件，平均每隔1.2秒就有一個產(chǎn)品售出。特別是在韓國以外地區(qū)，包含其最大海外市場中國大陸、臺灣地區(qū)、以及香港特別行政區(qū)，氣墊類產(chǎn)品的銷售額同比增長高達(dá)約140%，極大地拉動了全球市場的增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，愛茉莉太平洋集團(tuán)的全球事業(yè)中，中國的銷售額達(dá)到56%，目前已經(jīng)被認(rèn)為該集團(tuán)“第二內(nèi)需市場”的核心市場。2014年，隨著雪花秀、蘭芝等品牌認(rèn)知度的上升，愛茉莉太平洋集團(tuán)在華銷售額達(dá)到了4673億韓元，比2013年同期增長44%。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)徐慶培董事長在接受南都記者采訪時表示，他們的目標(biāo)是2020年銷售額達(dá)到12萬億韓元，海外銷售比例達(dá)到50%以上，成為全球化品牌公司。而上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和擴(kuò)大中國等全球事業(yè)來實(shí)現(xiàn)。

　　“在此，我們要感謝為中韓自貿(mào)區(qū)而努力的兩國工作人員。”徐慶培如是說，在他看來，自貿(mào)區(qū)的簽訂勢必將有利于中韓兩國文化和經(jīng)貿(mào)的交流，而眾所周知的是，韓國化妝品之所以在中國大為流行，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，以韓流為代表的韓國文化亦功不可沒。

　　中韓自貿(mào)區(qū)的生意經(jīng)

　　“中國未來絕對會成為我們最大的市場?！边@是韓國M em ebox的創(chuàng)始人H aH yungseok的說法。其之所以有此判斷，是因?yàn)椤爸袊忻嫔系捻n國化妝品有90%是假貨，而那里只有20%的女性在化妝”。

　　當(dāng)然，背后的原因其實(shí)遠(yuǎn)沒那么簡單。去年股價飆升148%，每股價格超過200萬韓元(約合人民幣(6.2625, 0.0030, 0.05%)1.2萬元)，愛茉莉太平洋在股票市場的表現(xiàn)可謂一鳴驚人。而該股之所以大熱，除了業(yè)績穩(wěn)健增長之外，投資者對中韓自貿(mào)區(qū)啟動后，韓式化妝品對華出口大增的預(yù)期也是一大因素。

　　據(jù)南都記者了解，根據(jù)現(xiàn)行的海關(guān)法規(guī)，韓國化妝品出口到中國面臨最高達(dá)130%的高關(guān)稅，零關(guān)稅一旦落實(shí)，從韓國進(jìn)口的化妝品價格有望大幅下調(diào)。

　　這一變化，在廣州本土化妝品韓后看來，即意味著巨大的機(jī)會。這家定位于中國小白領(lǐng)化妝品市場的企業(yè)，目前正在加緊研究與韓國伙伴的合作，以迎接中韓自貿(mào)區(qū)的正式啟動。

　　作為韓國最大的化妝品集團(tuán)，愛茉莉太平洋集團(tuán)自然不會坐等錯過良機(jī)。據(jù)該集團(tuán)首席策略官金升煥透露，今年上半年將集團(tuán)下一個全球品牌“艾諾碧”打入中國市場。其具體目標(biāo)則是通過帶領(lǐng)全世界人化妝方法變化的氣墊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)代表品牌世界化。目前，該集團(tuán)在中國集中打造的五大國際代表品牌分別是雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋。

　　為了迎接自貿(mào)區(qū)啟動后的中國化妝品市場需求，金升煥表示，愛茉莉太平洋將在實(shí)體店、品牌網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等所有顧客接點(diǎn)提供最佳的品牌體驗(yàn)等，以致力于全渠道戰(zhàn)略。以電商渠道為例，該集團(tuán)目前就已經(jīng)與天貓[微博]、京東美妝以及聚美優(yōu)品達(dá)成了合作協(xié)議。

　　“我們堅信今后幾年化妝人口有望劇增的中國美容市場的潛力，近期我們已經(jīng)決定將海外事業(yè)的力量集中于大中華地區(qū)市場。”金升煥如是說。

　　百貨商場：化妝品熱銷過食品雜貨

　　如果說百貨商場是亞洲新興中產(chǎn)階級的戰(zhàn)場，那么化妝品專柜就是戰(zhàn)場的前線。利豐研究中心的一份報告稱，在中國，化妝品已超過食品雜貨，成為百貨商場中最熱銷的商品。

    而一組韓國關(guān)稅廳近日公布的數(shù)據(jù)顯示，韓國化妝品企業(yè)因自貿(mào)區(qū)效應(yīng)而加速布局中國的行動在2014年就已經(jīng)啟動。2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對中出口額達(dá)6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%；其次分別為中國香港，達(dá)4.1億美元；美國達(dá)1.6億美元；日本1.5億美元和中國臺灣1.2億美元。

　　分析人士認(rèn)為，如果關(guān)稅變?yōu)榱悖簿褪侵许n自貿(mào)區(qū)最終成行，那淘寶上那些代購韓國化妝品的商家轉(zhuǎn)型或?qū)⒉豢杀苊?。以蘭芝氣墊BB為例，其在淘寶上的代購價格每盒要價300多人民幣，而在韓國當(dāng)?shù)氐拿舛惖辏摦a(chǎn)品兩盒裝的價格僅為54美金。

　　當(dāng)然，受中韓自貿(mào)區(qū)利好影響的，或許也會包含聚美優(yōu)品等中國化妝品跨境電商公司，以及韓國化妝品制造商。大信證券方面就分析表示，韓國化妝品的國內(nèi)銷售和營業(yè)利潤增長緩慢，但在海外市場銷售擴(kuò)大的推動下，化妝品行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。

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