北青報(bào)：日貨逆襲，何不再學(xué)三十年？

2014年的春節(jié)隨著正月十五鞭炮的最后喧囂而結(jié)束，但是，羊年春節(jié)帶給人們的思考卻並未止步。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)10天出境游的人數(shù)達(dá)到519萬(wàn)，其中涌向日本的游客就超過(guò)40萬(wàn)人，相當(dāng)於去年全年旅日人數(shù)的1/5，這意味著今年前往日本的中國(guó)游客將遠(yuǎn)多於去年。這無(wú)疑是中日關(guān)系向好的佳音，說(shuō)明民間交流正在快速恢復(fù)，“政冷經(jīng)冷民更冷”的狀況正在得到扭轉(zhuǎn)。

與之相伴的卻是一個(gè)尷尬現(xiàn)象的出現(xiàn)，成群結(jié)隊(duì)的中國(guó)游客成為日本各大超市的闊綽掃客，擔(dān)當(dāng)起拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的有生力量，初步估算累計(jì)60億人民幣的消費(fèi)多半用於購(gòu)買“四大寶”：電飯鍋、馬桶蓋、電吹風(fēng)和陶瓷刀。國(guó)人仿佛一夜回到日用消費(fèi)品奇缺的改革開(kāi)放初期，回到全民青睞“四大件”的30多年前。“中國(guó)制造”已名滿世界，中國(guó)產(chǎn)品已遍布全球，為何中國(guó)游客不厭其煩地從日本購(gòu)買這類輕工業(yè)品？曾佔(zhàn)領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的“日本制造”為何二次登陸？“日貨逆襲”甚至“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，究竟是時(shí)光倒流還是時(shí)遷勢(shì)移？

表面上看，中國(guó)客狂掃日本確有匯率、價(jià)差和團(tuán)費(fèi)低等方面的刺激因素，也不排除部分跟風(fēng)從眾的盲目消費(fèi)，但從本質(zhì)上說(shuō)，這是正常而理性的消費(fèi)行為和市場(chǎng)選擇，表明國(guó)人在實(shí)現(xiàn)一定程度的財(cái)富積累后，可以瀟灑地在世界各地隨意消費(fèi)。具體到“日貨逆襲”這個(gè)維度深究，不得不承認(rèn)的是，這是中國(guó)消費(fèi)者在經(jīng)歷初級(jí)工業(yè)品惡補(bǔ)后的消費(fèi)升級(jí)，是眾多家庭邁進(jìn)小康門(mén)檻后對(duì)美好生活的追求，而選擇日本產(chǎn)品暴露的殘酷現(xiàn)實(shí)是，“日本制造”的質(zhì)量依然高過(guò)“中國(guó)制造”，“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)雖然鼓舞人心，但國(guó)貨依然沒(méi)有強(qiáng)大到壓倒洋貨特別是日貨的地步。至於部分標(biāo)注“中國(guó)制造”卻依然從日本採(cǎi)買的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，更說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品質(zhì)與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也敗於日本。沒(méi)有誰(shuí)比消費(fèi)者更有發(fā)言權(quán)，經(jīng)過(guò)比較后的消費(fèi)者更注重實(shí)惠。

改革開(kāi)放30多年的工業(yè)化和現(xiàn)代化歷程，見(jiàn)証了國(guó)人日用消費(fèi)品選擇的三級(jí)跳。上世紀(jì)八十年代中后期，隨著中日關(guān)系快速提升，大量日本資本、技術(shù)、企業(yè)、品牌乃至管理體系放量進(jìn)入中國(guó)，國(guó)人首次享受到價(jià)廉物美、精致耐用的日本產(chǎn)品。大約十年前，“韓國(guó)制造”開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地，逐步蠶食和奪佔(zhàn)“日本制造”的份額。日韓輕工產(chǎn)品的次第西進(jìn)，催生大量中日、中韓合資企業(yè)，也培育了中國(guó)本土的現(xiàn)代制造業(yè)?！爸袊?guó)制造”最終借助人口紅利后來(lái)居上，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，不僅陸續(xù)收復(fù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，並且在世界各地?fù)魸⑷毡竞晚n國(guó)產(chǎn)品。

但是，消費(fèi)是個(gè)過(guò)程，經(jīng)過(guò)一定周期的消費(fèi)體驗(yàn)，日貨與韓貨的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯征服了中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成良好而穩(wěn)定的口碑，這種對(duì)比不僅被筆者所歷十多國(guó)的見(jiàn)聞普遍驗(yàn)証，如今也不幸被國(guó)人搶購(gòu)日貨而集體背書(shū)。當(dāng)然，此時(shí)的日本“四大寶”已非中國(guó)人曾熟悉的“四大件”，而是從理念到技術(shù)、從設(shè)計(jì)到材料、從工藝到性能都發(fā)生蝶變的新一代產(chǎn)品。一句話，當(dāng)我們從價(jià)格、數(shù)量和基本功能等方面追上日本當(dāng)年的產(chǎn)品時(shí)，日本制造又甩出我們好遠(yuǎn)。這個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)再次証明，制造業(yè)立國(guó)的日本絕非停止不前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是一直保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先者。

跳出簡(jiǎn)單的產(chǎn)品比較，我們應(yīng)該冷靜地意識(shí)到，中日經(jīng)濟(jì)依然具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，與把持尖端技術(shù)和高附加值的日本制造業(yè)相比，中國(guó)同行依然處?kù)吨械投宋恢谩Ｖ袊?guó)制造業(yè)追趕日本的步伐依然相當(dāng)沉重，且不能停歇，特別是在日本重新重視制造業(yè)，甚至將部分企業(yè)回遷到本土的當(dāng)下，這表明日本把核心工業(yè)設(shè)計(jì)和制造能力當(dāng)做民族經(jīng)濟(jì)和民族品牌的鎮(zhèn)國(guó)之寶。

2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超越日本﹔2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已接近日本的兩倍。但是，中國(guó)游客大量從日本回購(gòu)鍋碗瓢盆類的日用消費(fèi)品，印証了中日間經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的差距依然不小。更何況，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，日本在華企業(yè)暴利時(shí)代終結(jié)，加之投資分散化戰(zhàn)略選擇，日資、日企對(duì)中國(guó)的技術(shù)保留和封鎖必將有所加強(qiáng)?！敖虝?huì)徒弟餓死師傅”的道理，日本人一樣很懂，僅看過(guò)去30多年的制造業(yè)進(jìn)程，中國(guó)這個(gè)徒弟收獲固然不小，但日本師傅顯然技高一籌，不服不行。

一位日本企業(yè)家曾這樣說(shuō)，日本向中國(guó)學(xué)習(xí)了一千多年，中國(guó)在改革開(kāi)放后向日本才學(xué)習(xí)了30年，何不再學(xué)30年呢？

http://opinion.people.com.cn/BIG5/n/2015/0307/c1003-26653081.html